shopping-therapy-social-media-Smartphonegreece

Κατά γενική ομολογία το shopping therapy (ή Retail Therapy) είναι μία ευχάριστη δραστηριότητα για τον περισσότερο κόσμο,  γιατί, έστω και εφήμερα, επέρχεται ψυχολογική ανάταση, αν και  υπάρχουν αρκετές διαμάχες σε ακαδημαϊκό επίπεδο για την ορθότητα αυτού.

Μεγάλη μερίδα επιστημόνων ανά την υφήλιο χαρακτηρίζουν το shopping therapy ως «αμαρτωλή συνήθεια», επειδή προφανώς έτσι οι άνθρωποι στρέφονται προς τον υλισμό και πλέον ο απώτερος σκοπός της ζωής τους είναι να ξοδεύουν χρήματα για να έρθει η πολυπόθητη αυτοϊκανοποίηση, γεμίζοντας τα κενά του εγωισμού τους. Ωστόσο το πρόβλημα που εντοπίζεται σε ετούτη τη συμπεριφορά είναι πως οι άνθρωποι πλέον ζουν για να καταναλώνουν και δεν ενδιαφέρονται για τα ουσιώδη πράγματα, παρά μόνο για το σήμερα και το ανούσιο.

Ο αντίλογος. είναι πως στην πραγματικότητα είμαστε περαστικοί από ετούτο τον μάταιο κόσμο, και εάν ζήσουμε ένα βίο γεμάτο με στερήσεις από όλες αυτές τις μικρές χαρές, στο τέλος το μόνο που θα καταφέρουμε,είναι  να μην  έχουμε γευτεί τις απολαύσεις που βιώνει ο άνθρωπος.

Ποια όμως είναι τα αίτια που ωθούν τον κόσμο προς αυτήν την κατεύθυνση,  και το καθιστούν ένα τόσο έντονο φαινόμενο;

Οι διαφημιστικές εκστρατείες συμβάλλουν στο shopping therapy
Η βιομηχανία της διαφήμισης έχει τόσο τεράστια δύναμη που αναμφίβολα με τα διάφορα διαφημιστικά σποτάκια έχει την ικανότητα να περνάει μηνύματα στον κόσμο που ορισμένες φορές μοιάζουν σαν αυθυποβολή, δρώντας βαθιά στον ψυχικό κόσμο των ανυποψίαστων ανθρώπων, με συνέπεια να γιγαντώνεται όλο και περισσότερο το φαινόμενο του shopping therapy. Άλλωστε δεν είναι τυχαίο πως ξοδεύονται συνολικά δισεκατομμύρια δολάρια μηνιαίως από χιλιάδες εμπορικά σήματα για να πείσουν τον κόσμο μέσα από διάφορες δυναμικές διαφημιστικές εκστρατείες να ψωνίσουν το προϊόν ή την υπηρεσία τους, ούτως ώστε και αυτοί να γευτούν όλα τα υπέροχα οφέλη που προσφέρει η μάρκα τους.

Με λίγα λόγια, γινόμαστε όλοι έρμαια των διαφημιστικών εταιρειών που μισθώνονται από τα μεγάλα brand name για να μας κυριεύουν και να ψωνίζουμε μανιωδώς
Τώρα, όσον αφορά γενικά τα υλικά αγαθά που εμφανίζονται μέσω των διαφημίσεων σωρηδόν τόσο στην τηλεόραση, όσο και στο διαδίκτυο, όπως για παράδειγμα τα φανταχτερά ρούχα από διάσημους οίκους μόδας, τα εκλεπτυσμένα αρώματα, τα ακριβά αξεσουάρ που καλλωπίζουν τις γυναίκες και τους άντρες, το junk food, τα καινούργια μοντέλα αυτοκινήτων, τα ωραία παπούτσια,  κ.λπ είναι πλέον μέρος της καθημερινότητας μας και έχουμε συνηθίσει να ζούμε με την ελπίδα πως θα τα αποκτήσουμε κάποια μέρα.

Οι στερήσεις και η φτώχεια ενισχύουν το shopping therapy
Φανταστείτε πόσα άτομα υπάρχουν τριγύρω μας που είναι άνεργα και δεν μπορούν να αγοράσουν ούτε  ψωμί. Επομένως γίνεται εύκολα αντιληπτό πως οι επαναλαμβανόμενες στερήσεις σε καθημερινή βάση θολώνουν τη σκέψη, και πλέον ο νους λειτουργεί με λάθος κριτήρια. Μέχρι πριν λίγα χρόνια ο κόσμος έπαιρνε δάνεια για διακοπές,  μικροδάνεια για αγορά ηλεκτρονικών συσκευών όπως smartphone, laptop, Smartwatch και ούτω καθεξής.  Κάποιοι, εξασκούσαν το άθλημα του shopping therapy, δίχως να νοιάζονται για το αύριο.

Τα social media και το influencer marketing
Για αμέτρητους λόγους τα social media διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη σημερινή κοινωνία, επειδή παρέχουν άμεση επικοινωνία μεταξύ των ανθρώπων, ακόμη κι αν αυτή είναι απρόσωπη. Όπως βέβαια κάθε τι καινούργιο, έτσι και τα social media έχουν τα καλά τους, έχουν και τα κακά τους.

Ας σταθούμε λίγο παραπάνω στο influencer marketing. Ο influencer,  είναι ο επηρεαστής που παρακινεί το κοινό που τον ακολουθεί στο Instagram, το Twitter και το Facebook να ψωνίσει το εκάστοτε προϊόν που προωθεί επί πληρωμή, άσχετα εάν το πράττει υπογείως ή φανερά, το αποτέλεσμα είναι το ίδιο και δεν αλλάζει η ουσία.
Το επιχείρημα πως αυτά τα άτομα ασκούν την ιδιότητα του influencer για βιοποριστικούς λόγους, είναι γενικά αποδεκτό, και κατά συνέπεια δεν αξίζει να είμαστε αυστηροί απέναντι σε κανένα επάγγελμα, ανεξάρτητα αν μας αρέσει ή όχι. Όμως όταν οι προθέσεις πίσω από το εγχείρημα αποσκοπούν σε κάτι, γίνονται για το χρήμα, προωθώντας ένα αλλόκοτο  lifestyle που  καταπατά κάθε έννοια αξιοπρέπειας, τότε δυστυχώς ορισμένοι εξ αυτών είναι κατακριτέοι.
Πως δουλεύει το σύστημα στο influencer marketing: Έχουν κατηγορηθεί ορισμένα άτομα ακόμη και για πολιτική προπαγάνδα, ιδιαίτερα κατά την προεκλογική περίοδο σε πολλές χώρες του πλανήτη, άλλωστε για αυτό το λόγο, ο συγκεκριμένος τομέας έχει λοιδορηθεί άπειρες φορές για τα δόλια παιχνίδια που παίζονται στο παρασκήνιο, με αρνητική συνέπεια να πληρώνουν το μάρμαρο οι ευσυνείδητοι επαγγελματίες που αντικειμενικά δεν φταίνε.

Τα αρνητικά του shopping therapy

Αρκετοί ειδικοί πάνω πάνω στον ψυχολογικό τομέα επισημαίνουν πως το shopping therapy είναι κατά κάποιο τρόπο μία ψυχολογική διαταραχή και πρακτικά τα άτομα που επιδίδονται σε αυτήν την ιδιόμορφη συνήθεια προσπαθούν να δικαιολογήσουν τον εθισμό τους στην καταναλωτική μανία, με το πρόσχημα της ψυχολογικής θεραπείας που προσφέρει το ξόδεμα των χρημάτων και η αγορά προϊόντων.

  • Τα αντικείμενα που αγοράζονται από το εκάστοτε άτομο, θα χρησιμοποιηθούν μόνο για λίγες εβδομάδες έως ότου αντικατασταθούν με τα καινούργια που θα ψωνίσουν την επόμενη φορά
  • Η συμπεριφορά είναι ένας φαύλος κύκλος που δεν οδηγεί πουθενά.
  • Το χειρότερο όλων είναι πως κρύβει τα προβλήματα , γεννώντας ψεύτικες πεποιθήσεις στο άτομο που προβαίνει στην αλόγιστη σπατάλη των χρημάτων, πιστεύοντας εσφαλμένα πως έτσι λύνονται δήθεν βασικά προβλήματα.
  • Επιπλέον, ιδιαίτερα στις σχετικά φτωχές χώρες όπως είναι η Ελλάδα, η επίδειξη πλουτισμού με τα αντικείμενα που αγοράστηκαν και παρουσιάζονται στα social media, διεγείρει την κοινωνική κατακραυγή, πόσο μάλλον τη στιγμή που κάποιοι συνάνθρωποι μας στερούνται τα βασικά.
  • Υπάρχει επίσης σοβαρό ενδεχόμενο τα συγκεκριμένα άτομα να στοχοποιηθούν από ακραίες ομάδες. Αυτή η ακραία μορφή καταναλωτισμού αναμφισβήτητα δεν καλύπτει καμία από τις βασικές ανάγκες των ανθρώπων που κάνουν shopping therapy.
  • Υπάρχουν πολλοί που ψωνίζουν περιττά πράγματα, και μπαίνουν σε δεύτερη μοίρα οι οικονομικές τους υποχρεώσεις.

Ένα άλλο εξίσου σημαντικό στοιχείο που σχετίζεται με την υπερκατανάλωση είναι οι ηλεκτρονικές αγορές που διεξάγονται μέσω του διαδικτύου, αφού δεν χρειάζεται ο καταναλωτής να εγκαταλείψει καν το σπίτι του για να μεταβεί στο φυσικό κατάστημα, και το μόνο που χρειάζεται είναι μία πιστωτική ή χρεωστική κάρτα για να ψωνίσει, οπότε, έτσι ενισχύεται περαιτέρω το shopping therapy με συνοπτικές διαδικασίες.

Το shopping therapy ενισχύει την εθνική οικονομία
Όσο κι αν ακούγεται περίεργο, είναι πέρα για πέρα αληθινό, όσο πιο πολύ ψωνίζουν οι πολίτες μιας χώρας, τόσα περισσότερα έσοδα εισέρχονται στα κρατικά ταμεία, κυρίως από το φόρο προστιθέμενης αξίας, ΦΠΑ.
Υπενθυμίζεται, πως όταν κινείται η αγορά, όλοι βγαίνουν κερδισμένοι, διότι έτσι ανοίγονται νέες θέσεις εργασίας για τους ανέργους και παίρνει μπρος η εθνική οικονομία. Ωστόσο για να λέμε την πλήρη αλήθεια, κανείς από τους ειδήμονες δεν κάνει λόγο για τις ψυχοκοινωνικές επιπτώσεις αυτού του φαινομένου, απλά εξετάζουν το ζήτημα από οικονομικής πλευράς, γιατί ο υπερκαταναλωτισμός είναι άρρηκτα συνδεδεμένος με την χαμηλή αυτοεκτίμηση και τα άτομα μέσα από το κυνήγι της απόκτησης των υλικών αγαθών επιδιώκουν  την αυτοεπιβεβαίωση.

Αυτοπειθαρχία
Αν μελετήσουμε προσεκτικά τις περισσότερες θρησκείες, αν  ακούσουμε τους μεγαλύτερους ψυχολόγους,θα διαπιστώσουμε πως εστιάζουν στην αυτοπειθαρχία, και κατακρίνουν με το χειρότερο τρόπο την απόκτηση των υλικών αγαθών, διότι δεν φέρνουν τη χαρά, που  αν έρθει, θα είναι στιγμιαία, πράγμα που σημαίνει πως δεν έχει κανένα απολύτως νόημα να κυνηγάμε το εφήμερο.Η αυτοσυγκράτηση απέναντι στους δεκάδες πειρασμούς και διλήμματα που εμφανίζονται μπροστά μας κάθε μέρα είναι μία αχνή πραγματικότητα που όλη την δοξάζουμε, αλλά λίγοι την ενστερνίζονται.

 

 

 

 

via