Η δημιουργία ενός πετυχημένου προϊόντος, είναι  δύσκολη υπόθεση. Λιγότερο από το 3% των νέων προϊόντων καταφέρνουν να φθάσουν τις πωλήσεις 50 εκατ. δολαρίων, που θεωρείται το όριο για να κριθεί ένα προϊόν επιτυχημένο.Ακόμα και τα μεγαλύτερα ονόματα, από την Nintendo μέχρι το Netflix και από την Microsoft μέχρι τα McDonald’s έχουν υποστεί μεγάλες ήττες.

Ακολουθούν οι μεγαλύτερες εμπορικές αποτυχίες:

1. 1957: Ford Edsel
Η Ford επένδυσε 400 εκατ. δολάρια στο αμάξι που εισήγαγε το 1957, αλλά οι Αμερικανοί δεν το αγόραζαν επειδή ήθελαν τότε μικρότερα, πιο οικονομικά οχήματα. Αποσύρθηκε από την κυκλοφορία το 1960.1

2.1975: Sony Betamax
Τη δεκαετία του ’70 ήλθε ο πρώτος «πόλεμος του home entairtment». Betamax εναντίον VHS βρέθηκαν σε σύγκρουση για το ποιος θα κερδίσει το κοινό στο νέο φόρματ εγγραφής βίντεο. Η Sony έκανε ένα λάθος. Άρχισε να πουλάει το Betamax το 1975, ενώ οι ανταγωνιστές της είχαν ήδη κυκλοφορήσει συσκευές VHS. Τα VHS κέρδισαν με την ευρεία τους απήχηση, μόνο και μόνο για να δουν την τεχνολογία να τα ξεπερνάει από τα DVD που γρήγορα και αυτά παρέδωσαν την θέση τους σε επόμενες γενιές τεχνολογίας.2

3.1985: New Coke
Στις αρχές των 80’s, ο πλανήτης ζούσε τον μεγαλύτερο εμπορικό πόλεμο στην ιστορία με μονομάχους δυο κολοσσούς. Η Coca Cola έχανε συνεχώς έδαφος από την Pepsi.
Η Coca Cola προσπάθησε να ανατρέψει την κατάσταση, αλλά τελικά πήρε ένα τεράστιο μάθημα που τελικά εξελίχθηκε στην αιτία για να γίνει  ένα από τα πιο επιτυχημένα και αναγνωρίσιμα μπραντ του πλανήτη. Λανσαρίστηκε η New Coke. Μόλις μετά από μερικές εβδομάδες απογοητευτικών πωλήσεων, η Coca Cola εγκατέλειψε τη New Coke και επανακυκλοφόρησε με επιτυχία τη γνωστή της γεύση, με τη νέα ονομασία Coca-Cola Classic. Τα υπόλοιπα είναι ιστορία…3

4. 1989, 1992: Pepsi A.M. and Crystal Pepsi
Η αντεπίθεση της Coca Cola στον «μεγάλο πόλεμο» των 80’s μεταξύ των δυο εταιρειών είχε στριμώξει πλέον την Pepsi που αναζητούσε το επόμενο μεγάλο προϊόν. Η Pepsi σκέφτηκε να λανσάρει το «αναψυκτικό του πρωινού» με την Pepsi A.M. Ήταν τόσο αποτυχημένο που κράτησε μόλις ένα χρόνο. Το 1992 η Pepsi προσπάθησε ξανά να σπάσει την κυριαρχία της Coca Cola, με το διάφανο αναψυκτικό Crystal Pepsi. Με γεύση που θύμιζε βατόμουρο με ανθρακικό σε υγρό που έμοιαζε με σόδα δεν μπορούσε να έχει και περισσότερες ελπίδες επιτυχίας.4

5.1989: RJ Reynolds smokeless cigarettes
Στη δεκαετία του 1980, είχαν ξεκινήσει να γίνονται ακόμα πιο δυναμικές οι εκστρατείες κατά του καπνίσματος, με την RJ Reynolds να δίνει 325 εκατ. δολάρια σε ένα νέο προϊόν. Τα άκαπνα τσιγάρα. Οι καταναλωτές δεν τα αγόραζαν, οπότε τέσσερις μήνες μετά αποσύρθηκαν από την αγορά.5

6.1990: Coors Rocky Mountain Spring Water
Η Coors, μια από τις κορυφαίες ζυθοποιίες των ΗΠΑ, αποφάσισε να παρουσιάσει  το εμφιαλωμένο νερό Coors Rocky Mountain Spring Water που κυκλοφόρησε το 1990.  Δεν έκανε καμία απολύτως εντύπωση αποδεικνύοντας πως οι λάτρεις της μπύρας μπορούν να αγαπήσουν μόνο ένα ποτό της αγαπημένης τους εταιρείας.6

7.1993: Apple Newton
Το Newton είναι το χαρακτηριστικότερο παράδειγμα των κακών εποχών της Apple πριν γίνει ο τεχνολογικός κολοσσός που όλοι γνωρίζουν σήμερα.
Όπως αναφέρει το Forbes, το PDA Newton απέτυχε για ένα σωρό λόγους. Η τιμή του ξεκινούσε στα 700 δολάρια, είχε 8 ίντσες ύψος και 4,5 ίντσες πλάτος και η αναγνώριση γραφής ήταν τόσο κακή που μέχρι και οι Simpsons το είχαν σατιρίσει σε ένα επεισόδιο τους.

7

8.1995: Microsoft Bob
Ο Bob της Microsoft υποτίθεται θα ήταν ένα φιλικό προς τον χρήστη πρόγραμμα για τα Windows. Ήταν μια έμπνευση της Μελίντα Γκέιτς, που όμως η κατάληξη του, ήταν στην κάλαθο των αχρήστων ένα χρόνο μετά την πρώτη κυκλοφορία του. Όπως είχε αναφέρει ο Μπιλ Γκέιτς: «Δυστυχώς το πρόγραμμα απαιτούσε περισσότερη υπολογιστική ισχύ από ένα τυπικό πρόγραμμα υπολογιστή, ενώ η αγορά δεν είναι τόσο μεγάλη. Ο Bob πέθανε».8

9.1995: Nintendo’s Virtual Boy
Το Virtual Boy της Nintendo ήταν μια φιλόδοξη ώθηση στην τότε ακμάζουσα νέα τεχνολογία της τεχνητής πραγματικότητας. Μόνο που η πραγματικότητα, ήταν τελείως διαφορετική από εκείνη που υπόσχονταν. Τα παιχνίδια θύμιζαν περισσότερο εφιάλτες σε μαύρο και κόκκινο, με γραφικά χαμηλής ανάλυσης και gameplay που θα ταίριαζε καλύτερα σε μια κλασσική παιχνιδομηχανή. Το Vitrual Boy κατέληξε να πούλησε μόλις 1 εκατ. μονάδες και αποτελεί την μεγαλύτερη αποτυχία συσκευής στην ιστορία της Nintendo.

9

10.1996: McDonald’s Arch Deluxe
Το 1996, τα McDonald’s παρουσίασαν το Arch Deluxe που ποτέ δεν κατάφερε να κερδίσει την προτίμηση του κοινού. Για να προσελκύσει το συγκεκριμένο κοινό, η McDonald’s ξόδεψε 100 εκατ. δολάρια, κάνοντας το Arch Deluxe την πιο ακριβή εμπορική αποτυχία όλων των εποχών. Ίσως, τα McDonald’s απλώς έβλεπαν… πιο μπροστά, καθώς το burger πλέον μετατρέπεται όλο και περισσότερο σε μια γκουρμέ επιλογή που  κατακτά όλο και μεγαλύτερο κομμάτι από την πίτα της εστίασης.10

11.1997: Orbitz soda
Όλα έδειχναν πως θα ήταν σίγουρη επιτυχία. Το αναψυκτικό, έκανε κλίκ στα νέα παιδιά όμως δεν ήταν γευστικό, με πολλούς καταναλωτές να το συγκρίνουν με σιρόπι για τον βήχα. Εξαφανίστηκε από τα ράφια την ίδια χρονιά που εμφανίστηκε.
Υπάρχουν μερικά μπουκάλια (δεκαετίας) που πωλούνται στο eBay.11

12.1999: Γιαούρτι Cosmopolitan
Το διάσημο περιοδικό Cosmopolitan λίγο πριν την αλλαγή της χιλιετίας αποφάσισε να επεκτείνει τις δραστηριότητες του, με το λανσάρισμα ενός γιαουρτιού. Η αγορά του γιαουρτιού ήταν ήδη κορεσμένη και το γιαούρτι του Cosmopolitan δεν κατάφερε να κερδίσει τους αναγνώστες και αναγνώστριες του περιοδικού. 12

13.2006: Microsoft Zune
Ο Μπιλ Γκέιτς δεν έχει καταγεγραμμένες πολλές αποτυχίες. Μια από τις ελάχιστες άτυχες στιγμές της Microsoft ήταν το Zune που δημιουργήθηκε για να ανταγωνιστεί το iPod που κατακτούσε την αγορά. Δεν τα κατάφερε ποτέ τελικά, αν και θα το δούμε σε πολλές σειρές και ταινίες που πραγματεύονται μελλοντικά σενάρια για τον πλανήτη μας.13

14.2006: Mobile ESPN
Το ESPN αποτελεί ένα από τα κορυφαία αθλητικά κανάλια παγκοσμίως με σπουδαίες παραγωγές και όμως κατάφερε να υποστεί μια από τις μεγαλύτερες ήττες στην ιστορία των mobile virtual network operators.
Τον Ιανουάριο του 2006 εμφανίστηκε για πρώτη φορά το κινητό του ESPN,με αποκλειστικό υλικό του δημοφιλούς καναλιού και βίντεο, στο δίκτυο της Verizon Wireless. Η αποτυχία ήταν παταγώδης, καθώς οι πωλήσεις ήταν σχεδόν μηδαμινές.

14

15.2006: HD-DVD
Υποστηρίχτηκε κυρίως από την Toshiba και το HD-DVD. Υποτίθεται θα ήταν ο υψηλής ανάλυσης διάδοχος του DVD όταν βγήκε στην αγορά το 2006. Ο «θάνατος» του HD-DVD ήρθε με την απόφαση της Warner Bros να στραφεί στη νέα τεχνολογία της Sony, το Blu-ray, τον Ιανουάριο του 2008. Δεν χρειάστηκε παρά ένας μήνας μετά την απόφαση της Warner για να εγκαταλείψει η Toshiba κάθε προσπάθεια ανάπτυξης του HD-DVD. 15

16.2008: Google Lively
Πριν ακόμα το Facebook, οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο αναζητούσαν τρόπους να συνδεθούν διαδικτυακά, ενώ την ίδια στιγμή γίνονταν και τα πρώτα δειλά βήματα στην τεχνητή πραγματικότητα. Η διαδικτυακή πλατφόρμα Second Life αποτελούσε το κορυφαίο παράδειγμα, με την Google να προσπαθεί να ακολουθήσει με την δικιά της έκδοση το Lively τον Ιούλιο του 2008. Οι χρήστες μπορούσαν να συνεργαστούν, να ψωνίσουν, μέχρι και να κάνουν αγορές real estate στον πραγματικό κόσμο. Η Google αναγκάστηκε να κατεβάσει τους διακόπτες μόλις τέσσερις μήνες αργότερα, τον Νοέμβριο του 2008.

16

17.2009: JooJoo
Άγνωστο στην Ελλάδα και την Ευρώπη, αλλά και στις ΗΠΑ δεν γνώρισε και μεγάλες δόξες καθώς αποσύρθηκε μερικούς μήνες αργότερα. Το φιλόδοξο JooJoo θέλησε να κατακτήσει μερίδιο από την αγορά που είχε δημιουργήσει η Apple. Χωρίς όμως ποτέ να μπορεί να λειτουργήσει κανονικά, γρήγορα βρήκε την θέση του στο ντουλάπι των αποτυχημένων εμπνεύσεων της τεχνολογίας.17

18.2011: Qwikster
Τον Σεπτέμβριο του 2011 ο Ριντ Χαστινγκς ανακοίνωσε πως το Netflix θα ενεργοποιήσει το Qwikster στην αγορά της ενοικίασης DVD. Η κίνηση  αντιμετωπίστηκε με σκεπτικισμό και ασκήθηκε δριμεία κριτική, με αποτέλεσμα να αποσυρθεί, μόλις 23 μέρες αργότερα. 18

19.2011: HP Touchpad
Μόλις 1,5 μήνα διήρκησε η προσπάθεια της HP με το TouchPad και το λειτουργικό του σύστημα WebOS, μπαίνοντας και αυτό με την σειρά του στη λίστα των συσκευών που προσπάθησαν να ανταγωνιστούν τις εμπνεύσεις της Apple και κατέληξαν σε άδοξη ήττα.
Αν και οι προσδοκίες ήταν υψηλές, και στην HP πίστευαν πως η συγκεκριμένη συσκευή θα μπορούσε να «σκοτώσει» το iPad, εντούτοις μόλις 25.000 συσκευές (και αυτές σε προσφορά) πωλήθηκαν σε 49 ημέρες που παρέμεινε τελικά στα ράφια των καταστημάτων

19

20.2013: Facebook Home
Ο Μαρκ Ζούκενμπεργκ είχε μια από τις κορυφαίες ιδέες του 21ου αιώνα που άλλαξαν σε μεγάλο βαθμό τον κόσμο και πως αντιλαμβανόμαστε την κοινωνία, το Facebook.
Μια όμως  έμπνευση του Μάρκ Ζουκενμπεργκ, έμελλε να μην μακροημερεύσει. Το Facebook Home προσπάθησε να επιβάλλει το Facebook, σε κάθε έκφανση της καθημερινότητας. Απέτυχε παταγωδώς, με την συνδρομή του από 99 δολάρια για δυο χρόνια να «βυθίζεται» στα 0,99 μέχρι που η ιδέα εγκαταλείφθηκε τελείως.
Η ιδέα ήταν κάθε ίντσα της οθόνης ενός smartphone να είναι άμεσα συνδεδεμένη με το Facebook, και να υπάρχει μια διαρκής και συνεχόμενη ενημέρωση του χρήστη για το τι συνέβαινε στο δημοφιλέστερο κοινωνικό δίκτυο. Ακόμα και οι εθισμένοι του Facebook δεν μπόρεσαν να ακολουθήσουν τον καταιγισμό των ενημερώσεων που έρχονταν.20

21.2014: Amazon’s Fire Phone
Το Fire Phone της Amazon έδειχνε πως θα έφερνε την μεγάλη επανάσταση στα smartphones  το 2014. Είχε λειτουργικό Android, ήταν με την σφραγίδα ενός από τους μεγαλύτερους τεχνολογικούς κολοσσούς και τίποτα δεν έδειχνε πως θα καταλήξει στον κάλαθο των αχρήστων.Υποτίθεται θα ήταν το πρώτο 3D κινητό, όμως αποδείχθηκε μια από τις μεγαλύτερες εμπορικές αποτυχίες. Η 3D αναγνώριση προσώπου υπήρξε περισσότερο ανέκδοτο, ενώ η περιορισμένη του διαθεσιμότητα στο δίκτυο της AT&T δεν βοήθησε στις πωλήσεις. Βγήκε από την κυκλοφορία, 13 μήνες μετά το ντεμπούτο του.21

22.2016: Samsung’s Galaxy Note 7
Μπορεί η Samsung να μην συνηθίζει  σε αποτυχίες, αλλά η συγκεκριμένη, δύσκολα θα μπορέσει να ξεχαστεί  και παραλίγο να βυθίσει την κορεατική εταιρεία.
Πολλές συσκευές, χωρίς κάποιο προφανή λόγο έπιαναν φωτιά. Τα συγκεκριμένα smartphones αποκλείστηκαν ακόμα και από τις πτήσεις, και η Samsung αναγκάστηκε να ανακαλέσει ολόκληρη την σειρά. Πάντως η σειρά Note παρέμεινε και μάλιστα με μεγάλη επιτυχία.

22

 

 

 

 

via