cookies-internet-Smartphonegreece lifelearners

Τα «Cookies» παρακολουθούν κάθε σας κίνηση στο διαδίκτυο. Τώρα υπάρχει ένας αγώνας για το τι πρέπει να τα αντικαταστήσει.

Για δεκαετίες, τα «cookies» μας παρακολουθούν στον ιστό. Είναι τα αποσπάσματα κώδικα που προσδιορίζουν μοναδικά το πρόγραμμα περιήγησής σας και επιτρέπουν σε αυτές τις διαφημίσεις παπουτσιών να σας ακολουθούν από ιστότοπο σε ιστότοπο αφού επισκεφθείτε μια ηλεκτρονική βιτρίνα. Σύντομα, ο χρόνος τους μπορεί να τελειώσει.

Τα cookie τρίτων μερών μειώνονται ολοένα και περισσότερο, καθώς το κοινό προστατεύει περισσότερο τα δικαιώματα απορρήτου σε μια εποχή αλγορίθμων και δεδομένων. Ορισμένα προγράμματα περιήγησης, όπως το Firefox και το Safari, αποκλείουν πλέον τα cookie τρίτων από προεπιλογή, μειώνοντας περαιτέρω τη χρησιμότητά τους στους διαφημιζόμενους. Και η Google έχει ήδη πει ότι σκοπεύει να κάνει το ίδιο στο πρόγραμμα περιήγησής της, το Chrome.

Την περασμένη εβδομάδα η Google  προχώρησε περαιτέρω, ανακοινώνοντας ότι σύντομα θα σταματήσει να παρακολουθεί την περιήγηση στο διαδίκτυο μεμονωμένων ατόμων για διαφημιστικούς σκοπούς. Η Google δήλωσε ότι μόλις μπλοκαριστούν τα cookies από προεπιλογή στο Chrome, η εταιρεία δεν θα δημιουργήσει ούτε θα υποστηρίξει τεχνολογία προγράμματος περιήγησης που έχει σχεδιαστεί για να διαιωνίσει την παρακολούθηση δεδομένων σε ατομικό επίπεδο. Η ανακοίνωση εξέθεσε τις προθέσεις της Google για αυτό που έρχεται μετά το διαφαινόμενο τέλος του cookie τρίτου μέρους, κάτι που πολλοί άλλοι στη βιομηχανία περίμεναν εδώ και χρόνια.

Το μέλλον της διαφήμισης ιστού με βάση την παρακολούθηση, υποστήριξε η Google, θα είναι πιο αφηρημένο, βασιζόμενο λιγότερο στο ιστορικό προγράμματος περιήγησης ενός ατόμου και περισσότερο σε ποιες ομάδες χρηστών του διαδικτύου ενδέχεται να βλέπουν ανά πάσα στιγμή.

Όμως το όραμα της Google δεν είναι το μόνο. Αισθανόμενοι ότι η αλλαγή μπορεί σύντομα να είναι στον ορίζοντα, οι υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής και άλλοι στη βιομηχανία έχουν παρουσιάσει διαφορετικές ιδέες για το πώς πρέπει να είναι το μέλλον. Ταυτόχρονα, οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής δημιουργούν νέους κανονισμούς και αμφισβητούν την κυριαρχία της Google με τρόπους που θα μπορούσαν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην ικανότητα της εταιρείας να υλοποιήσει το σχέδιό της.

Το Facebook από την άλλη, κερδίζει επίσης τα χρήματά του προβάλλοντας διαφημίσεις. Δεν πουλάει απευθείας πληροφορίες χρήστη σε διαφημιζόμενους. Αντ ‘αυτού, προσφέρει στους διαφημιζόμενους την ευκαιρία να στοχεύουν διαφημίσεις σε συγκεκριμένες κατηγορίες χρηστών του Facebook βάσει αυτών των δεδομένων. Ο τεμαχισμός και η κοπή των ταυτοτήτων των ανθρώπων με βάση την σχέσης τους, τις σελίδες που τους άρεσαν και ακόμη και το περιεχόμενο που κάνουν κλικ, επιτρέπει στο Facebook να πουλάει πρόσβαση σε πολύ συγκεκριμένες ομάδες.

Η προσέγγιση που υποστηρίζει η Google, θεωρητικά θα έδινε στους χρήστες περισσότερη δύναμη από το μοντέλο του Facebook. Αντί να συγκεντρώνουν όλα τα δεδομένα των χρηστών σε μια στέγη, το ιστορικό των χρηστών του Διαδικτύου θα παραμείνει αποθηκευμένο στα δικά τους προγράμματα περιήγησης ή στις δικές τους συσκευές. Ανάλογα με την έκδοση αυτής της ιδέας – υπάρχουν πολλοί – οι χρήστες θα μπορούσαν να έχουν ρυθμίσεις που τους επιτρέπουν να ελέγχουν ποιες πληροφορίες μοιράζεται το πρόγραμμα περιήγησής τους με τον κόσμο.

Αυτή η ιδέα, την οποία δοκιμάζει η Google, έχει σχεδιαστεί για να αντικαταστήσει τα cookie παρακολούθησης τρίτων, τα οποία μπορούν να σας παρακολουθούν από ιστότοπο σε ιστότοπο και να αναπτύξουν μια πολύ λεπτομερή εικόνα του ιστορικού περιήγησής σας για διαφημιστικούς σκοπούς.

Οι υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής είναι επιφυλακτικοί

Η Google αναφέρει ότι το όραμά της για το μέλλον βοηθά στη βελτίωση του απορρήτου των χρηστών, ενώ παράλληλα προσφέρει στους διαφημιζόμενους την ίδια δυνατότητα να στοχεύουν κοινό. Ορισμένοι ειδικοί σε θέματα απορρήτου συμφωνούν ότι η πρόταση που υποστηρίζεται από την Google θα ήταν μια βελτίωση σε σχέση με το status quo – τουλάχιστον θεωρητικά. Άλλοι είναι πιο σκεπτικοί, υποστηρίζοντας ότι η πρόταση ανταλλάσσει μόνο μια μορφή επεμβατικής παρακολούθησης για μια άλλη.

Τι θέλει η βιομηχανία διαφημίσεων

Μερικοί στη διαφημιστική βιομηχανία εργάζονται σε μια εναλλακτική λύση από την προσέγγιση της Google. Ένα ανταγωνιστικό πρότυπο αναπτύσσεται από πολλές εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων, για να  αντικαταστήσει την παρακολούθηση βάσει cookie με την παρακολούθηση που συνδέεται με τις διευθύνσεις email. Κάθε φορά που συνδέεστε σε έναν συμμετέχοντα ιστότοπο με τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, αυτή η διεύθυνση θα χρησιμοποιείται στη συνέχεια για να παρακολουθεί εσάς καθώς μεταβαίνετε σε άλλους συμμετέχοντες ιστότοπους. Οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα ήταν αναμεμειγμένες, οπότε θεωρητικά οι χρήστες του Διαδικτύου θα παραμείνουν ανώνυμοι για τους διαφημιζόμενους, ενώ εξακολουθούν να παρακολουθούνται για διαφημίσεις σε εξατομικευμένη βάση. Η Google χαρακτήρισε ανέφικτη την προσέγγιση.

Οι ειδικοί σε θέματα απορρήτου και πολιτικής έχουν επίσης επικρίνει την προσέγγιση που βασίζεται στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. Όπως και με άλλες μορφές δήθεν «ανώνυμων» δεδομένων, είπαν, είναι ασήμαντο να αναστραφεί η ταυτότητα ενός ατόμου συνδυάζοντας αναμεμιγμένες πληροφορίες με άλλα διαθέσιμα στο κοινό δεδομένα.

«Έχω την ίδια προσωπική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από τα τέλη της δεκαετίας του ’90», δήλωσε ο Jason Kint, Διευθύνων Σύμβουλος της Digital Content Next, μια εμπορική ομάδα που εκπροσωπεί ψηφιακούς εκδότες. «Είναι σχεδόν αδύνατο να εκκαθαριστεί. Επομένως, είναι μια πλάνη ότι κάποιο κατακερματισμένο email θα είναι πιο ιδιωτικό από ένα cookie.»

via