photos:phonearena
Υπάρχουν εκατομμύρια εταιρείες παγκοσμίως, και ως εκ τούτου, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να βρεθεί μια καλή και κατάλληλη επωνυμία. Υπάρχουν μερικές τεράστιες εταιρείες όπως η Apple και η Google και μικρότερες κατασκευασμένες από μια χούφτα ανθρώπων, ή ακόμη και μόνο ένα άτομο (ένας μοναδικός έμπορος). Ωστόσο, ορισμένοι μπορεί να υποστηρίζουν ότι η επωνυμία δεν έχει σημασία ή πιστεύουν ότι το εμπορικό σήμα γίνεται εμπορικό σήμα μόνο όταν η εταιρεία γίνει επιτυχής. Δεν είναι μια αβάσιμη θεωρία. Σκεφτείτε το: Apple !? Δεν θα λέγατε απαραίτητα ότι είναι ένα μεγάλο όνομα για έναν οργανισμό εάν δεν συσχετίζονταν με την εταιρεία με την υψηλότερη αξία στον κόσμο.
Επιπλέον, η Apple ακούγεται απίστευτα διαφορετική σε σχέση με τους μητρικούς ομιλητές Αγγλικών από ό, τι με τους μη εγγενείς Αγγλόφωνους (που είναι η πλειοψηφία) Εάν έχετε μεγαλώσει να σκέφτεστε φρούτα όταν ακούτε τη λέξη «μήλο», θα συσχετίσετε τη μάρκα με τα φρούτα και όχι το αντίστροφο. Είναι μια φυσική γνωστική λειτουργία. Ωστόσο, για όσους μαθαίνουν αγγλικά ως ξένη γλώσσα, το λαμβανόμενο νόημα μπορεί να είναι κάπως άσχετο με την αρχική χροιά, ειδικά εάν η επιρροή της μάρκας είναι τόσο εμφανής.
Μερικοί τύποι εμπορικών σημάτων:
- Επώνυμο (π.χ. Disney, Adidas, Tesla)
- Περιγραφικό (π.χ. American Airlines, The Home Depot)
- Ακρωνύμιο (π.χ. GE, BP, KFC, HSBC)
- Ενδεικτικό (π.χ. Uber, Slack, Facebook, Pinterest)
- Συνεργάτης (π.χ. SiriusXM, Red Bull, Amazon)
- Μη Αγγλικό (π.χ. Samsung, Lego, Hulu)
- Περιληπτικό (π.χ. Rolex, Kodak)
Aς δούμε μερικά από τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα τεχνολογίας.
Nokia: Από τη δημιουργία χαρτιού έως τα κινητά
Η Nokia είναι προφανώς ένα μη αγγλικό όνομα, αλλά είναι απολύτως οικείο για τους Φινλανδούς. Όπως ίσως γνωρίζετε, η Nokia είναι μια μάρκα από τη Φινλανδία. Αυτό που πιθανώς δεν γνωρίζετε είναι ότι η Nokia δεν ήταν πάντα εταιρεία smartphone ή τηλεπικοινωνιών. Εταιρεία χαρτοποιίας – μια μεγάλη βιομηχανική εγκατάσταση για τη μετατροπή ξυλείας και τσιπ ξύλου σε άλλα προϊόντα. Η τσάντα παντοπωλείου, το κουτί δημητριακών ή ακόμη και οι χαρτοπετσέτες που χρησιμοποιείτε στην κουζίνα ξεκινούν από πολτό ξύλου. Η χρονιά είναι το 1896, όταν αναζητά μια καλύτερη ροή νερού που απαιτείται για τη λειτουργία του χαρτοποιείου, η εταιρεία ανοίγει έναν άλλο μύλο μερικά μίλια μακριά από την πόλη της Nokia. Αυτό είναι ακριβώς στις όχθες του ποταμού Nokianvirta, το οποίο γίνεται η έμπνευση πίσω από αυτό που γνωρίζουμε σήμερα ως Nokia. Ειλικρινά, η ιστορία της Nokia αξίζει ένα δικό της άρθρο.
Google: «Εκατό μηδενικά»
Ένα σκόπιμο ορθογραφικό λάθος, «Google», δημιουργήθηκε από μια ανατροπή στο αρχικό προγραμματισμένο όνομα του Larry Page, «Googol» – ένας μαθηματικός όρος δηλαδή, για τον αριθμό 1 που ακολουθείται από 100 μηδενικά, ο οποίος τεχνικά καθιστά την Google ένα συσχετισμένο όνομα. Ενώ τα παραπάνω είναι μια διάσημη ιστορία, ξέρατε ότι θα μπορούσαμε να λέμε «απλά BackRub it», αντί για «Google it»; Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η περιπέτεια των μηχανών αναζήτησης Page και Sergey Brin το 1996 ονομάστηκε αρχικά «BackRub» – αφού ανέλυσε τους «backlinks» του ιστού για να καταλάβει πόσο σημαντικός ήταν ένας ιστότοπος και σε ποιους άλλους ιστότοπους είχε συνδέσμους.
Apple: Ποιος είπε ότι τα χρήματα δεν βγαίνουν σε μηλιές;
Επειδή είμαστε στη Silicon Valley, ας μιλήσουμε για την ιστορία φρούτων του Steve Jobs. Ο θρύλος λέει ότι ο Steve Jobs έκανε δίαιτα με φρούτα από ένα αγρόκτημα μήλων , Πίστευε ότι το όνομα ακούγεται « διασκεδαστικό, ενθουσιώδες και όχι εκφοβιστικό ». Σήμερα, η Apple είναι «πλούσια, και πολύ εκφοβιστική» για τον ανταγωνισμό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τόσες πολλές εταιρείες κάνουν μήνυση στον τεχνολογικό γίγαντα με έδρα το Cupertino με κάθε πρόφαση.
Είναι σαφές, ότι ο Steve Jobs άλλαξε για πάντα τον τρόπο που σκεφτόμαστε ένα μήλο. Η εταιρεία έγινε τόσο μεγάλη που τα παιδιά το 2030 μπορεί να πιστεύουν ότι ο καρπός ήρθε δεύτερος και πρώτη η εταιρεία. Τουλάχιστον η συζήτηση «το αυγό ή η κότα» δεν θα είναι η μόνη του είδους της!
Samsung: Γαλαξίας με αστέρια
Είναι λογικό να πας στον μεγάλο ανταγωνιστή της Apple στον κόσμο των smartphone. Το όνομα, όπως πιθανότατα καταλάβατε, είναι μη αγγλικό και Samsung σημαίνει » τρία αστέρια » στα Κορεατικά! Αυτό εξηγεί επίσης γιατί η σειρά ναυαρχίδας τους φέρει την ετικέτα «Galaxy»! Αν ο Jobs είχε εμμονή με τα μήλα, ο Lee Jae-Yong ασχολούνταν με την αστρολογία. Το όνομα υποτίθεται ότι αντιπροσωπεύει κάτι « μεγάλο, πολυάριθμο, ισχυρό και αιώνιο ». Ξέρετε – σαν τα αστέρια στον ουρανό.
Sony: Το νεαρό αγόρι
Σε ένα νησί της Ιαπωνίας, βρίσκουμε κάτι περίεργο. Το όνομα Sony επιλέχθηκε για την μάρκα σαν ένα μείγμα από δύο λέξεις (γνωστό στα Ιαπωνικά ως βαλίτσα) ο ένας ήταν η λατινική λέξη «Sonus» (ρίζα του Sonic & ήχου), και η άλλη ήταν «Sonny», μια αργκό για ένα νεαρό αγόρι στην Αμερική της δεκαετίας του 1950. Η εταιρεία χρονολογείται από το 1946 όταν πρωτοεμφανίστηκε με το όνομα Tokyo Tsushin Kogyo KK – The Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, ή απλά το Totsuko. Επικεντρώθηκε στην έρευνα. Το αρχικό όνομα ήταν πολύ μεγάλο, οπότε οι Ιάπωνες αποφάσισαν να το κάνουν TTK, αλλά το εγκατέλειψαν καθώς ανήκε στη σιδηροδρομική εταιρεία Tokyo Kyuko. Το 1955 όταν η εταιρεία άρχισε να χρησιμοποιεί το όνομα Sony σε πραγματικά προϊόντα.
LG: Life’s… Lucky
Η επιχείρηση smartphone της LG μπορεί να έχει σταματήσει , αλλά το όνομα παραμένει. Κάποιοι μπορεί να πιστεύουν ότι σημαίνει «Life’s Good», καθώς αυτό είναι το περίφημο tagline που διατρέχει όλες τις διαφημίσεις της LG. Το όνομα όμως οφείλεται σε δύο εταιρείες. Η GoldStar ιδρύθηκε πέντε χρόνια μετά το τέλος του πολέμου της Κορέας. Σε αντίθεση με τη Nokia, προοριζόταν να είναι εταιρεία ηλεκτρονικών. Η GoldStar είχε μια αδερφή (εταιρεία) – Lak-Hui, ή «Lucky», και έτσι δημιουργήθηκε η LG ή «Lucky Goldstar». Ακούγεται σαν παραμύθι. Σήμερα, η LG δεν συνδέει πραγματικά το όνομά της με τις προαναφερθείσες λέξεις – είναι απλώς … LG, το όνομα παραμένει ακρωνύμιο.
Asus: Φτερωτό Ελληνικό άλογο
Το Asus είναι σχετικά νέο στην αγορά smartphone, αλλά κατάφερε να κάνει όνομα. Ενώ η εταιρεία ιδρύθηκε στην Ταϊβάν από πρώην υπαλλήλους της Acer, το όνομα προέρχεται από το μυθολογικό ελληνικό θείο φτερωτό άλογο, ApegaSUS, τον Πήγασο (εξ ου και τη σειρά Zenfone Pegasus ). Η Asus «ενσαρκώνει τη δύναμη, την καθαρότητα (ο Πήγασος απεικονίζεται ως« καθαρό λευκό » ) και το περιπετειώδες πνεύμα αυτού του φανταστικού πλάσματος». Ο μύθος λέει ότι ο Πήγασος, το άλογο, μετατράπηκε από τον Δία στον αστερισμό του Πήγασου.
Huawei: Είναι ο τρόπος να ξεκινάς από χαμηλά.
Η Huawei παραμένει πιστή στο «ξεκίνησε από κάτω» κλισέ, όπως για παράδειγμα η Apple. Η εταιρεία ιδρύθηκε σε ένα μικρό διαμέρισμα στο Σενζέν και πουλούσε εξοπλισμό τηλεπικοινωνιών στην αγροτική κινεζική αγορά.
Αργότερα, η Huawei άρχισε να αναπτύσσει και να παράγει τον ίδιο τον εξοπλισμό μέχρι που στις αρχές της δεκαετίας του ’90 κέρδισε ένα κυβερνητικό συμβόλαιο για την παροχή τηλεπικοινωνιακού εξοπλισμού στον Λαϊκό Απελευθερωτικό Στρατό. Τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Σύμφωνα με τον ιδρυτή της εταιρείας, Ren Zhengfei, το όνομα Huawei εμπνεύστηκε από ένα σύνθημα που είδε σε έναν τοίχο στην Κίνα – «Zhonghua youwei», το οποίο μεταφράζεται περίπου σε «η Κίνα μπορεί».
Xiaomi: Ναι, είναι καλαμπόκι
Ίσως και ο ίδιος ο Lei Jun, να μην ξέρει τι σημαίνει το όνομα. Xiaomi σημαίνει «κεχρί» – ένα φυτό δημητριακών (καλαμπόκι) που χρησιμοποιείται για την παρασκευή αλευριού και αλκοολούχων ποτών. Ωστόσο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας συνδέει το τμήμα «Σιάο» με τη Βουδιστική ιδέα ότι «ένας κόκκος ρυζιού ενός Βουδιστή είναι τόσο ισχυρός όσο ένα βουνό», υποδηλώνοντας ότι η μικρή εταιρεία (το 2011) μπορεί να μεγαλώσει για να γίνει από κόκκος, βουνό. Σε κάποιο σημείο αναφέρθηκε λέγοντας ότι το «mi» είναι αρκτικόλεξο για το «κινητό Διαδίκτυο», αλλά και «αδύνατη αποστολή», αναφέροντας την ταινία και τις δυσκολίες που αντιμετώπισε στην αρχή της ιστορίας της η Xiaomi.
